Raport PR 2050: jaka przyszłość czeka branżę PR?

Co zmieni się w branży PR w perspektywie najbliższych 30 lat? Jakie kompetencje będą kluczowe? A może PR zostanie wchłonięty przez inną dziedzinę? Warto zastanowić się nad kierunkami dalszego rozwoju, by lepiej przygotować się na to, co nadejdzie. Właśnie dlatego przygotowaliśmy raport o przyszłości branży PR, bazujący na metodologii foresightu. Dlaczego foresight? Dyscyplina i zawód […]

Jak komunikować produkty turystyczne przy wzmożonej konkurencji?

Zdecydowana większość branży turystycznej zaczęła już komunikować. Duża konkurencyjność, natężenie przekazu sprawia, że trudniej jest się wyróżnić. Stawka jest wysoka – spory odsetek Polaków spędzi przecież te wakacje w swoim kraju. Przy tak licznej ofercie pozostaje pytanie: jak komunikować i targetować, by przyciągnąć turystów? Pewne jest jedno. Dobrze zaprojektowany branding jest języczkiem u wagi. Trzeba […]

Media w czasach pandemii. Jakie nagłówki czytają Polacy?

Obecnie, gdy zdiagnozowanych zachorowań w Polsce jest już ponad 10 tysięcy, niemal każde medium porusza temat COVID-19. Pandemia stała się częścią naszej – zupełnie nowej – rzeczywistości. Nawet jeśli będziemy starali unikać się konsumowania tych treści, będą nam one towarzyszyć: w newsletterach, na stronach głównych, w mediach społecznościowych. Jakie tytuły pojawiają się najczęściej? Jak są konstruowane? […]

Branża eventowa w czasach pandemii

Nie możemy uczestniczyć w koncertach, wydarzeniach, festiwalach, warsztatach, a nawet grupowych spotkaniach z najbliższymi przyjaciółmi. Wciąż jednak chcemy tworzyć  coś wspólnie. Pragniemy budować więzi i działać razem. Nadal dostrzegamy potrzeby poznawcze i networkingowe.  O eventach mówi się jako o złotym dziecku branży marketingowej w ostatnich latach. Wszyscy uczestniczyliśmy w procesach przez socjologów nazywanych festiwalizacją czy […]

Przyszłość po COVID-19. Próby prognozowania w oparciu o medialne “tu i teraz”

Koronawirus zdominował rzeczywistość medialną. TOTALNIE. Nic w tym dziwnego. Próbujemy przyjrzeć się bliżej potencjalnym konsekwencjom tego, o czym się najczęściej mówi już dzisiaj. W perspektywach średnio- i długoterminowej. Punktowo. To nie jest foresight, ale też trochę może jest. Ten tekst to jedna, zasadnicza uwaga metodologiczna odnośnie przewidywania trendów i projektów typu foresight oraz dwie (umiarkowanie ostrożne) prognozy na przyszłość po covid19.

Horror Vacui, czyli rynek komunikacji w czasie recesji

Horror vacui w sztukach plastycznych oznacza wewnętrzny przymus artysty w wypełnianiu przestrzeni, a w codziennym życiu do czynienia mamy z tym choćby wtedy, gdy dzieci wypełniają nocną ciszę wypełzającymi z pod łóżek imaginacjami wszelakich bestii. Gdy pojawia się to, co nieznane, dorysowujemy znane nam uprzednio motywy. W branży komunikacji marketingowej, w Public Relations, w reklamie robimy dokładnie to samo. Przyszło nieznane, a my rysujemy scenariusze, które potrafimy sobie wyobrazić.

Marki w obliczu koronawirusa

Epidemia to ciężki czas dla firm i marek, którym nie zawsze łatwo przestawić się na nowe tory działania. Są oczywiście branże, które na obecnej sytuacji zyskają, ale większość znacząco straci. Konsumenci w poczuciu niepewności – zdrowia, pracy – są mniej chętni, by wydawać pieniądze. Ograniczenie wyjść z domu do minimum oznacza również przeniesienie sprzedaży i […]

Begin typing your search term above and press enter to search. Press ESC to cancel.

Back To Top