Inwestowanie: ludzie uważają, że sprzedaż można zrobić później. Pandemia koronawirusa to zweryfikuje

Kryzys finansowy zwykle przebudowuje trochę rynek. Niektóre podmioty znikają z rynku, inne zajmują ich miejsce. Na rynku kreatywnym zostaną ci, którzy byli na kryzys gotowi – mieli stałe i zdywersyfikowane strumienie przychodów, oszczędności, potrafią elastycznie zarządzać zasobami. Mówi się też, że żeby zbudować wielki biznes, najlepiej zaczynać właśnie wtedy, gdy gospodarka rozwija się wolniej. O tym i o wielu innych rzeczach zdecydowałem się porozmawiać z Szymonem Janiakiem z Funduszu Czysta3. Funduszu, który zainwestował w nasz projekt Future On.

Media w czasach pandemii. Jakie nagłówki czytają Polacy?

Obecnie, gdy zdiagnozowanych zachorowań w Polsce jest już ponad 10 tysięcy, niemal każde medium porusza temat COVID-19. Pandemia stała się częścią naszej – zupełnie nowej – rzeczywistości. Nawet jeśli będziemy starali unikać się konsumowania tych treści, będą nam one towarzyszyć: w newsletterach, na stronach głównych, w mediach społecznościowych. Jakie tytuły pojawiają się najczęściej? Jak są konstruowane? […]

Komunikacja online i zaangażowanie budowane przez NGO w czasach epidemii

Pandemia COVID-19 znacząco wpłynęła na użytkowanie internetu oraz konsumpcję treści w nim zawartych. Zmianie uległa spora część dotychczasowych zachowań ludzkości. Jak NGO-sy mogą wykorzystać zmiany oraz panujący czas epidemii? Jak budować wiarygodny przekaz, komunikację online i zaangażowanie poprzez storytelling, eventy cyfrowe, influencer marketing oraz social media?

Kampania #ZadzwonDoDziadkow: case study

To była inna Wielkanoc niż zwykle. Przez wielu z nas, w tym seniorów, spędzana w samotności. Trochę ad hoc zorganizowaliśmy kampanię społeczną, której efekty przerosły wszystkie oczekiwania. Zaangażowaliśmy w nią dziesiątki influencerów, liderów opinii, aktorów, aktywistów, sportowców i dziennikarzy. Chcieliśmy przekonać do prostej rzeczy. Do tego, żeby przed świętami po prostu zadzwonić do swoich dziadków. Wspólnie pokazaliśmy, że w trudnym czasie można robić dobre rzeczy.

Branża eventowa w czasach pandemii

Nie możemy uczestniczyć w koncertach, wydarzeniach, festiwalach, warsztatach, a nawet grupowych spotkaniach z najbliższymi przyjaciółmi. Wciąż jednak chcemy tworzyć  coś wspólnie. Pragniemy budować więzi i działać razem. Nadal dostrzegamy potrzeby poznawcze i networkingowe.  O eventach mówi się jako o złotym dziecku branży marketingowej w ostatnich latach. Wszyscy uczestniczyliśmy w procesach przez socjologów nazywanych festiwalizacją czy […]

Przyszłość po COVID-19. Próby prognozowania w oparciu o medialne “tu i teraz”

Koronawirus zdominował rzeczywistość medialną. TOTALNIE. Nic w tym dziwnego. Próbujemy przyjrzeć się bliżej potencjalnym konsekwencjom tego, o czym się najczęściej mówi już dzisiaj. W perspektywach średnio- i długoterminowej. Punktowo. To nie jest foresight, ale też trochę może jest. Ten tekst to jedna, zasadnicza uwaga metodologiczna odnośnie przewidywania trendów i projektów typu foresight oraz dwie (umiarkowanie ostrożne) prognozy na przyszłość po covid19.

Horror Vacui, czyli rynek komunikacji w czasie recesji

Horror vacui w sztukach plastycznych oznacza wewnętrzny przymus artysty w wypełnianiu przestrzeni, a w codziennym życiu do czynienia mamy z tym choćby wtedy, gdy dzieci wypełniają nocną ciszę wypełzającymi z pod łóżek imaginacjami wszelakich bestii. Gdy pojawia się to, co nieznane, dorysowujemy znane nam uprzednio motywy. W branży komunikacji marketingowej, w Public Relations, w reklamie robimy dokładnie to samo. Przyszło nieznane, a my rysujemy scenariusze, które potrafimy sobie wyobrazić.

Rząd vs opozycja. Kto komunikacyjnie wygrywa po pierwszej fazie kryzysu?

Rząd dobrze poradził sobie z pierwszą fazą kryzysu, bo od początku jasno zdefiniował pole gry. „Zależy nam zduszeniu koronawirusa w zarodku. Nie działamy według liberalnego scenariusza brytyjskiego, który zakładał zarażenie dużej społeczeństwa i tym samym wzrost jego odporności. Od początku wprowadzamy bardzo daleko idące restrykcje. Systematycznie zwiększamy ich zakres. Dzięki mediom publicznym i wychodzeniu poza bańki komunikacyjne budujemy organiczne poparcie dla naszych decyzji.” Opozycja nie odpowiedziała na to żadną alternatywną, spójną opowieścią o epidemii.

Marki w obliczu koronawirusa

Epidemia to ciężki czas dla firm i marek, którym nie zawsze łatwo przestawić się na nowe tory działania. Są oczywiście branże, które na obecnej sytuacji zyskają, ale większość znacząco straci. Konsumenci w poczuciu niepewności – zdrowia, pracy – są mniej chętni, by wydawać pieniądze. Ograniczenie wyjść z domu do minimum oznacza również przeniesienie sprzedaży i […]

Gdzie szukać informacji związanych z koronawirusem? Subiektywny ranking rzetelnych i inspirujacych źródeł

Szybkość rozprzestrzeniania się koronawirusa (jeszcze dwa miesięce temu świat żył śmiercią Kasema Sulejmaniego i potencjalnym konfliktem zbrojnym na Bliskim Wschodzie) i olbrzymia skala epidemii (w momencie pisania tego tekstu liczba zarażonych – według Światowej Organizacji Zdrowia – przekroczyła 416 tysięcy) odsłoniły nowe zjawiska medialne, zmusiły branżę do szybkiego uczenia się liczb, wyciągania z nich wniosków i precyzyjnego planowania tego, co “po kryzysie”.

Begin typing your search term above and press enter to search. Press ESC to cancel.

Back To Top