Deweloperze, wyróżnij się!

W czasach, gdy osiedla mieszkaniowe oferują zbliżone produkty (zarówno metrażami, jak i architekturą), tym, co może nadać nowe znaczenie, jest branding. Osadzenie inwestycji w konkretnym kontekście daje nam przewagę, dzięki której możemy się wyróżnić. Komunikować do konkretnej grupy nabywców. Przyciągać klimatem, który powstał wokół inwestycji. Dziś nie wystarcza już sam dobry produkt – zwłaszcza gdy […]

Raport PR 2050: jaka przyszłość czeka branżę PR?

Co zmieni się w branży PR w perspektywie najbliższych 30 lat? Jakie kompetencje będą kluczowe? A może PR zostanie wchłonięty przez inną dziedzinę? Warto zastanowić się nad kierunkami dalszego rozwoju, by lepiej przygotować się na to, co nadejdzie. Właśnie dlatego przygotowaliśmy raport o przyszłości branży PR, bazujący na metodologii foresightu. Dlaczego foresight? Dyscyplina i zawód […]

Jak komunikować produkty turystyczne przy wzmożonej konkurencji?

Zdecydowana większość branży turystycznej zaczęła już komunikować. Duża konkurencyjność, natężenie przekazu sprawia, że trudniej jest się wyróżnić. Stawka jest wysoka – spory odsetek Polaków spędzi przecież te wakacje w swoim kraju. Przy tak licznej ofercie pozostaje pytanie: jak komunikować i targetować, by przyciągnąć turystów? Pewne jest jedno. Dobrze zaprojektowany branding jest języczkiem u wagi. Trzeba […]

Inwestowanie: ludzie uważają, że sprzedaż można zrobić później. Pandemia koronawirusa to zweryfikuje

Kryzys finansowy zwykle przebudowuje trochę rynek. Niektóre podmioty znikają z rynku, inne zajmują ich miejsce. Na rynku kreatywnym zostaną ci, którzy byli na kryzys gotowi – mieli stałe i zdywersyfikowane strumienie przychodów, oszczędności, potrafią elastycznie zarządzać zasobami. Mówi się też, że żeby zbudować wielki biznes, najlepiej zaczynać właśnie wtedy, gdy gospodarka rozwija się wolniej. O tym i o wielu innych rzeczach zdecydowałem się porozmawiać z Szymonem Janiakiem z Funduszu Czysta3. Funduszu, który zainwestował w nasz projekt Future On.

Media w czasach pandemii. Jakie nagłówki czytają Polacy?

Obecnie, gdy zdiagnozowanych zachorowań w Polsce jest już ponad 10 tysięcy, niemal każde medium porusza temat COVID-19. Pandemia stała się częścią naszej – zupełnie nowej – rzeczywistości. Nawet jeśli będziemy starali unikać się konsumowania tych treści, będą nam one towarzyszyć: w newsletterach, na stronach głównych, w mediach społecznościowych. Jakie tytuły pojawiają się najczęściej? Jak są konstruowane? […]

Komunikacja online i zaangażowanie budowane przez NGO w czasach epidemii

Pandemia COVID-19 znacząco wpłynęła na użytkowanie internetu oraz konsumpcję treści w nim zawartych. Zmianie uległa spora część dotychczasowych zachowań ludzkości. Jak NGO-sy mogą wykorzystać zmiany oraz panujący czas epidemii? Jak budować wiarygodny przekaz, komunikację online i zaangażowanie poprzez storytelling, eventy cyfrowe, influencer marketing oraz social media?

Kampania #ZadzwonDoDziadkow: case study

To była inna Wielkanoc niż zwykle. Przez wielu z nas, w tym seniorów, spędzana w samotności. Trochę ad hoc zorganizowaliśmy kampanię społeczną, której efekty przerosły wszystkie oczekiwania. Zaangażowaliśmy w nią dziesiątki influencerów, liderów opinii, aktorów, aktywistów, sportowców i dziennikarzy. Chcieliśmy przekonać do prostej rzeczy. Do tego, żeby przed świętami po prostu zadzwonić do swoich dziadków. Wspólnie pokazaliśmy, że w trudnym czasie można robić dobre rzeczy.

Branża eventowa w czasach pandemii

Nie możemy uczestniczyć w koncertach, wydarzeniach, festiwalach, warsztatach, a nawet grupowych spotkaniach z najbliższymi przyjaciółmi. Wciąż jednak chcemy tworzyć  coś wspólnie. Pragniemy budować więzi i działać razem. Nadal dostrzegamy potrzeby poznawcze i networkingowe.  O eventach mówi się jako o złotym dziecku branży marketingowej w ostatnich latach. Wszyscy uczestniczyliśmy w procesach przez socjologów nazywanych festiwalizacją czy […]

Przyszłość po COVID-19. Próby prognozowania w oparciu o medialne “tu i teraz”

Koronawirus zdominował rzeczywistość medialną. TOTALNIE. Nic w tym dziwnego. Próbujemy przyjrzeć się bliżej potencjalnym konsekwencjom tego, o czym się najczęściej mówi już dzisiaj. W perspektywach średnio- i długoterminowej. Punktowo. To nie jest foresight, ale też trochę może jest. Ten tekst to jedna, zasadnicza uwaga metodologiczna odnośnie przewidywania trendów i projektów typu foresight oraz dwie (umiarkowanie ostrożne) prognozy na przyszłość po covid19.

Horror Vacui, czyli rynek komunikacji w czasie recesji

Horror vacui w sztukach plastycznych oznacza wewnętrzny przymus artysty w wypełnianiu przestrzeni, a w codziennym życiu do czynienia mamy z tym choćby wtedy, gdy dzieci wypełniają nocną ciszę wypełzającymi z pod łóżek imaginacjami wszelakich bestii. Gdy pojawia się to, co nieznane, dorysowujemy znane nam uprzednio motywy. W branży komunikacji marketingowej, w Public Relations, w reklamie robimy dokładnie to samo. Przyszło nieznane, a my rysujemy scenariusze, które potrafimy sobie wyobrazić.

Begin typing your search term above and press enter to search. Press ESC to cancel.

Back To Top